小红书成世界杯转播商，用户可免费欣赏104场比赛

小红书成为2026年世界杯最新转播商

2026年美加墨世界杯的转播权正式由小红书获得。在5月28日举行的战略合作签约仪式上，中央广播电视总台与小红书在北京达成了这一重要合作协议，确立了小红书作为赛事直播的合作伙伴。这意味着，广大用户可以在小红书上免费观看到世界杯的精彩赛事、回放以及精华瞬间。

据统计，目前小红书上与足球相关的活跃用户数量已经突破1亿。小红书社区负责人帕鲁表示：“能够摘得世界杯直播及点播版权，是小红书向足球和体育爱好者发出的热情邀请。我们将利用社区平台的独特优势，推出多样化的新玩法与新内容，让足球不仅是一项运动，更是融入用户日常生活的一部分，为球迷们营造难忘的观赛体验。”

赛事规模与观赛方式

本届世界杯的参赛规模将扩大至48支球队，赛事历时39天，共设置104场比赛。对于球迷来说，小红书将实现全平台覆盖，用户不仅能够通过小红书App观看赛事，还能通过小红书网页版及手机投屏等方式方便观看，确保每个足球迷能随时随地享受比赛的热情。

在解说方面，比赛从小组赛到决赛将由范志毅、谢晖等知名解说员全程陪伴，为球迷带来专业的赛事分析与解读。此外，小红书还将推出世界杯专属频道，赛事预测、球迷卡及互动圈子等功能，实现观赛与社交的完美结合。

商业化机遇与内容提升

在商业化策略上，小红书将首次全面开放赛事直播间的品牌合作机会，涵盖诸多形式的商业权益。借助官方视频版权，赛事集锦、球星高光等内容将在平台上高频次流通，为品牌提供长期的曝光机会。

帕鲁进一步指出，小红书正朝着一个涵盖多种兴趣社群和创作群体的“社区型平台”发展，现有的月活跃用户已超过4亿。数据显示，2025年科技类内容的发布量同比增长超过100%，而创作者规模更是增长超过200%，超过16万名开发者活跃在平台上。二次元及游戏类内容的年增长率分别达到175%和168%，显示出强劲的市场潜力。